SEO干货第三期：B2B企业网站SEO优化如何快速提升网站权重？

作者：Leon

来源：To B营销学堂

通常我们在了解一个网站的时候会优先关注网站权重，网站的权重是指搜索引擎给到网站的权威值的评级。网站权重是SEO优化人员优化网站的首要目的，我们都知道网站的权重越高越好，权重高就意味着网站的权威性越高，关键词排名也更好，并且流量会更大，这是企业利用网站去达成业务转化的极大助力。基本上所有的B2B企业在做SEO优化时都会围绕着网站权重来布局，但是做了不代表就一定能成功，也有很多B2B网站的权重一直处在停滞不前的状态。B2B企业网站SEO优化如何快速提升网站权重呢？

想要知道如何快速提升B2B网站权重，那么我们就需要知道网站的权重的由来，只有从根源上了解网站的权重，我们才能有针对性的制定我们B2B网站的优化策略。

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网站权重由来

最初我们评价一个网站的好坏是通过网站的PR值，这个概念来自于谷歌，在谷歌未退出国内市场前，评判一个网站质量好坏的标准就是网页的PR值，PR值越高，就意味着你的网站越受搜索引擎欢迎，自然也就会拥有更好的关键词排名和更多的用户流量。而在谷歌退出国内市场后，国内对网站的评级方式就转化为网站权重了，与PR值不同的是，网站权重值并非国内任一搜索引擎官方给出的评级标准，而是一些第三方大数据平台根据用户的搜索行为匹配网站的关键词排名情况给出的对网站流量预估值的一个评级标准，包括百度在内的搜索引擎官方也没有正式承认其有效性。但是这也是站长们评估网站好坏的一个可靠依据，权重高的网站不一定排名就好，而权重低的网站一定排名不好。

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如何提升网站权重？

MarketUP分析了国内主流搜索引擎所提供的网页搜索白皮书，对各大B2B网站进行抽丝剥茧，我们总结了B2B网站SEO优化排名的核心因素，具体如下：

B2B网站内容体量

把B2B网站内容体量放在第一位，因为MarketUP发现搜索引擎最近在不断加强对数据量相对较大、内容丰富网站的内容索引和展示。可以简单的这么理解：你优化的网站数据量越大，你在现阶段搜索排序的过程中就会相对更容易得到展现。因此，MarketUP认为当你试图运营B2B网站时，首先要考虑的是如何有效合理地提高整个网站的数据量，以加强网站被搜索引擎索引并展现的几率。

B2B网站页面内容质量

在MarketUP看来，所谓的网站页面内容质量，主要强调的是页面内容的丰富性以及页面的内容质量，上面提到的网站内容体量，可能有些人会误以为只要批量收集网站内容并整合网站内容，就能够做好网站的优化工作。实则不然，我们仍然需要考虑页面的综合质量，例如：网站的内容主题相关性、原创性、网站页面的视觉体验、以及页面之间是否方便用户浏览等等因素。

当然，这也不是绝对的，这里的质量是针对于常规的白帽优化手段，如果你有足够的技术能力能够骗过搜索引擎，生产搜索引擎认可“原创”内容也可以的，只不过要时刻关注搜索引擎算法的迭代，不然稍不留神可能就会被搜索引擎发现并惩罚。

保持B2B网站的更新频率

保持B2B网站的一个稳定的更新频率是我们发现的一个相对重要的影响因素。原则上，我们认为B2B网站应该确保页面每天至少有新的内容和稳定的输出，这样对于养成搜索引擎蜘蛛定期抓取规律是有好处的。

通常一个B2B网站在开始做网站SEO优化的初期，全站数据在体量、词库、流量、内容质量等方面都是要弱于竞争对手的，因为之前没有优化基础。所以在长期内，MarketUP建议网站SEO优化人员需要保持持续的输出频率，并合理监控竞争对手内容增量的数据信息。

在前期做好站内的内容增量后，全站数据可以随着竞争对手的更新频率进行调整，你的稳定输出会让你的网站稳步增加权重，甚至逆转超越。即使是最初处于降权期的网站，通过这样的手段也能够得到有效的恢复。

这就是为什么对于预算有限的中小企业，MarketUP经常建议对方采取长期优化策略进行排名，因为这样的优化手法最为稳定且成本不高。

B2B网站SEO优化词库选取

当我们在指定以上网站SEO优化策略的同时，我们就应该思考网站词库的问题了，在这里MarketUP给大家一个建议，不要在优化的初期就给B2B网站页面中布局一些商业属性过强的关键词，我们在做内容增量时就要考虑到这些内容所围绕的关键词竞争是否激烈，如果竞争过于激烈的话很有可能让你做的内容增量得不到展现，即使你的内容做得再好，你的网站基础上不来，也是徒劳无功。因为这类词通常被大量的行业网站所占据首页，并且还有将近一半的搜索引擎竞价展示位，留给你的展现机会就更少了。所以在早期的B2B网站SEO优化中，MarketUP建议词库以行业长尾词为主，做长尾词的精准流量，毕竟我们前期做了大量的内容增量，长尾词流量虽少，但是积少成多，以量变来引起质变。

网站外链的权重引导

现如今很多人都说外链已经没有什么作用了，外链的价值已经大不如从前了，并且百度在官方的说明文档中也在强调削减外链的权重传递。有可能是百度官方希望网站运营者本身重视网站内容的质量运营，而不是通过走捷径的方法来获取网站权重，以此来遏制站长们之间的买卖链接行为。

虽说削减了外链对网站权重的传递，但是也并不是就没有权重传递，效果还是有的只是没有以前那么好了，并且搜狗搜索引擎的官方白皮书中明确承认优质外链的权重传递，所以做好网站的外链建设同样重要，这也是促进网站权重提升的方法之一。

通常而言，在企业市场上存在着三种高权重的网站，主要包括：企业行业站、内容增量站、结构性链接站群。其原理主要分为两种，一是基于网站内容量产出的权重，二是基于结构性链接产出的权重。但对于普通B2B企业站，主要还是停留在第一种，并且目前阶段的目标关键词排名大多承载着商业属性强的关键词，并且很多站点也没有大量的内容去铺设关键词，这时候权重的提升就会极为困难。所以，外链的价值在这里就变得极其重要，他能从侧面辅助你做好网站的权重提升，即使你网站的内容增量做的不是那么好的情况下。

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如何快速提升B2B网站的排名与权重？

以上的策略是常规运营B2B网站权重提升的策略，当然有很多B2B企业运营人员希望有什么方法能够使网站快速提权，这样的方法也是有的，MarketUP总结了几种方法：

建立B2B企业博客网站

针对于中小企业网站，在其网站基础和行业关键词不是那么明朗的情况下，MarketUP认为建立B2B企业博客网站或行业百科网站会是一个不错的选择，利用批量的网站内容，去覆盖大量的行业词库，拓展相关行业关键词。这样就可以打破行业的桎梏，让企业站的内容增量不限于词库的属性，从而覆盖企业业务的上下游，获取更多流量与订单。

建立行业问答社区

通过常规手段来做B2B企业网站SEO优化的内容增量可能有点困难，因为不是所有的企业都有足够的内容和词库去布局网站，而这必然会导致企业内容的缺失，这个时候MarketUP建议企业可以尝试建立行业问答社区，去做以用户为主体的UGC内容增量社区，让用户自己在社区提问，由其他用户解答。通过用户自己生产内容的手段来弥补网站内容的缺失，这样也能在短期内铺设大量行业相关的关键词，促进网站权重大幅提升。

MarketUP营销自动化平台也提供了用户社区功能，帮助一众客户解决了用户社区搭建的问题，如西门子、亚马逊、浪潮等知名企业的用户社区。

亚马逊广告社区案例

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B2B网站内部链接集权

通过合理规划站内结构页面，特别是B2B网站内链的投票权，网站内容页的相关关键词上通过超链接链向网站的产品页面或某一个你想展示给用户的页面，注意链接要自然且合理，且与关键词内容高度相关，这样可以实现一个站内链接投票集权的效果，让搜索引擎认为该页面是权威页面并给出页面权重，这样更容易获得好的排名。

开通搜索引擎竞价推广

就目前情况而言，MarketUP认为开通搜索引擎竞价推广对B2B网站的自然排名无害。该做法能够让用户快速找到我们的网站并带来流量，并建立有效的索引机制，从而带动网站自然流量的提升，促进权重上升。

网站权重意味着流量，但是网站权重不代表网站的全部，好的内容同样重要，权重只能带来流量，并不意味着就能带来订单和转化，所以MarketUP建议广大B2B企业还是要脚踏实地，权重提升固然重要，但是也不要忽略了用户的感受，毕竟顾客才是上帝，我们需要站在用户的角度去考虑他们到底需要什么，有针对性的去展现自己的价值，这才是B2B网站SEO优化的唯一出路，毕竟顾客才是上帝。

-END-以上就是今天分享的全部内容，希望能够对B2B企业营销人员有一些网站SEO优化方面的启发。MarketUP营销自动化平台能够帮助企业实现有效和有意义的企业营销工作，更好地满足您每个目标受众端到端的需求，为您的渠道带来更多理想的潜在客户并留存孵化。目前MarketUP已经对外开放，如果您想要详细地了解相关功能，可以点击文末的【功能演示申请】。

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