2023-谷歌SEO关键词推广（完整的SEO步骤清单）-新手和高手都适合

在网站营销的领域当中，我们常听到搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化， SEO 全名为Search Engine Optimization ，但你真的知道这是什么意思吗？事实上，SEO 是透过了解搜寻引擎演算法的规则，来调整与优化网站，使网站的关键字排名，能得到大幅度的提升，也就是所谓的关键字排名优化。

SEO 是网站营销的其中一个方法，透过一系列针对网站的优化，能够透过程式码优化以及外部连结优化的方式，提高网站排名与曝光度，使你所想要关键字能出现在搜寻引擎结果页面（SERP）当中，甚至是达到第一名的位置。自然搜寻结果（Organic Search），也就是透过SEO 优化后所得到的排名；若需要付费，则称为Paid Search，也就是透过投放Google Ads 广告所得到的排名。

SEO，即搜寻引擎优化，是指提高网站或网页在搜寻引擎结果页（SERP）中的可见性和排名的过程。 SEO 的目标是通过在搜寻引擎结果中更加显眼，增加网站的流量量和质量。这可以通过多种策略实现，包括页面优化、离页优化和技术SEO。

有几个原因让企业或个人想要投资SEO：

提高网站的可见性和影响力：通过在搜寻引擎结果中排名较高，网站更有可能被潜在客户或客户看到。这可以导致流量增加，并可能带来销售或发布。

改善用户体验：良好优化的网站更快，更容易导航，并更适用于移动设备，这可以改善访客的整体用户体验。

建立信誉和权威：在搜寻结果中排名较高可以帮助网站成为其行业中的可信和权威来源。

保持竞争力：由于有许多网站竞争在搜寻结果中可见性，投资SEO 可以帮助企业或个人保持竞争力，并吸引更多

什么是SEO?

SEO 是「Search Engine Optimization」（搜寻引擎最佳化） 或「Search Engine Optimizer」（搜寻引擎最佳化人员）的缩写。一般而言，SEO 指的是搜寻引擎优化。它是指一系列技巧和措施，旨在提高网站在搜寻引擎结果页面（SERP）中的排名，从而提高网站的能见度与浏览量。通过实施SEO 技术，网站拥有者可以使自己的网站在SERP 中更容易被使用者找到，从而增加流量以及所带来潜在的业务收益。

虽然SEO 有可能改善网站并节省时间，但错误的方式也有破坏网站、影响网站信誉的风险。

在维基百科的解释里， SEO 中文称作搜寻引擎最佳化（Search Engine Optimization）而我们也称之为搜寻引擎优化。搜寻引擎优化是优化网站的过程，目的是让搜寻引擎喜欢你的网站，给予你的网站较高搜寻排名结果。

你可能早就有一点耳闻知道网页优化代表着搜寻引擎优化或是搜寻引擎最佳化，但究竟是要优化什么东西呢？

SEO 优化通常包括以下几个方面：

网站架构优化：确保网站结构清晰，方便搜寻引擎索引和抓取内容。内容优化：提供有价值、原创、有趣、有用的内容，帮助搜寻引擎了解您的网站。关键字优化：为网站内容选择合适的关键字和长尾关键字，提高搜寻引擎对网站内容的理解。外部连结优化：获得高品质的外部连接，增加搜寻引擎对网站的信任度。网站速度优化：提高网站载入速度，减少使用者等待时间，提高使用者体验。

以上这些都是SEO 优化的重要方面，实施这些技巧可以帮助提高网站的搜索引擎排名。

网站优化是非常需要多样化的技巧与一定的专业，在有预算且理想的情况之下，你最好请专业的优化公司来帮你优化网站提升网站排名。

当然，透过学习的方式你也可以自己自学网页优化，但你必须要了解，成为一名网页优化专家是需要花费非常多时间与精力的，更不用说执行网页优化的过程也是需要耗费大量时间与金钱的。

因此在最佳的情况之下，委托SEO 公司来帮你优化网站排名是最佳选择。

优化指的是优化内容？优化设计？优化链结？还是优化使用者体验？

让我们试着用白话一点的方式来解释搜寻引擎优化：

搜寻引擎最佳化是优化你的网路内容的一个过程，因此让搜寻引擎喜欢你的网站，并给你的网站很高的搜寻结果排名，当搜寻特定关键字时你的网站会出现在搜寻结果首页当中。

当我们谈到搜寻引擎优化时，有三个角色：你的网站、搜寻引擎、你的受众目标。

当你撰写一篇「中国10大美食推荐」的文章后，你希望所有在Google搜寻引擎当中搜寻有关「台中美食」的关键字时，你的文章能boom的跳到他们的眼前，并点击进入观看你的文章。

那么，你该怎么让你的文章在第一时间就让使用者看到？

这就是搜寻引擎演算法的神奇之处。

到底他是怎么分析理解你的网站内容？

怎么了解使用者搜寻意图？

怎么才能给出最佳的结果？

接下来我们将会由浅入深的带你进入优化的世界当中，让你在正确的观念之下，认识到最真实的优化，你可以透过目录标签前往任何你感兴趣的主题，让我们继续往下吧！

搜寻引擎优化专家每天都在试图让使用者在搜寻特定关键字时，让网站能出现在搜寻结果的第一页当中。每一天，全世界的使用者在Google 上搜寻超过350万次，同时间更有超过300万篇的文章被发布至网路当中，然而你要如何跟其他众多网站竞争并脱瘾而出呢？

SEM与SEO的不同

搜寻引擎最佳化虽然常被视为是为了搜寻引擎而建立的技巧，但搜寻引擎最佳化不仅仅如此而已，搜寻引擎最佳化是为了让有价值的网站能够让更多人看见，这才是搜寻引擎最佳化的真正意义。

今天的网站优化教学指南提供了从新手网站优化到进阶网站优化所包含的各种专业知识，保证让你由浅入深了解网站优化并学习真正的网站优化技巧。

什么是SEM?

SEM是搜寻引擎营销(Search Engine Marketing) 的简称，意思是针对搜寻引擎而进行的营销活动。 SEM 的目的是为了让网站获得在搜寻引擎的曝光与点击所进行的各种营销行为。

一般来说，SEM 通常指的是搜寻引擎营销。它是指通过向搜寻引擎提供费用，以在搜索结果页面上展示广告，从而提高网站的能见度和访问量的营销活动。通过实施SEM 技术，网站拥有者可以通过向搜寻引擎或是社群媒体付费，从而在搜寻结果页面以及社群所提供的相关版面上展示广告，从而增加访客进入，进而获得潜在的销售机会。通常，SEM 和SEO 是相辅相成的，一起搭配使用可以提高网站的搜寻引擎排名与流量。

以广义来说，只要是任何有关搜寻引擎相关的营销，就属于SEM 的范畴，因此，搜寻引擎优化(Search Engine Optimization) 也是SEM 的其中一环。

以狭义来说，SEM 渐渐的成为了付费点击广告的代名词，因此现在普遍称SEM 为付费点击广告，也就是Google Ads 。

事实上，很多人常常会把搜寻引擎营销和搜寻引擎优化搞混，以为SEO 和SEM 是同样的东西，或是根本就不晓得两者之间的关系。

搜寻引擎营销和搜寻引擎优化时常会被搞混或误用，搜寻引擎优化在中国都已经不算是非常普及的名词了，更何况是搜寻引擎营销更是没有人能够轻易地分辨。

SEM 优化通常包括以下几个方面：

关键字研究：为广告选择合适的关键字或是长尾关键字，以提高广告的点击率和转化率。

广告创意：设计吸引眼球、引人注目的广告创意，以吸引使用者点击。

广告投放：选择合适的时间、地点和人群，将广告投放到最有效的媒体上。

广告追踪：使用广告追踪工具，监控广告效果，及时调整广告策略。

A/B 测试：通过对不同版本的广告进行测试，找出最有效的广告版本。

这些都是SEM 优化的重要方面，实施这些技巧可以帮助提高广告的点击率和转化率。

SEO 定义

SEO 就像是「不用钱的广告」 ，让你的网站出现在受众目标的眼前，你不用花一分一毫就能取得海量的点击与浏览数，在营销尤其是网站营销当中，这是多么难能可贵的一件事。

SEO 是指「搜寻引擎优化」（Search Engine Optimization）的缩写，它指的是按照搜寻引擎的规则和指南来最大化一个网站在搜寻引擎结果页面（SERP）上的曝光度和排名。通过提高网站在搜寻引擎中的可见性，SEO 可以帮助提高网站的流量，进而提升销售量和客户转化率。

通俗来说，SEO 指的是通过改善网站的内容和架构，来使其在搜寻引擎的结果页面中更容易被搜寻到。这需要遵循搜寻引擎的规则和指南，并且要为网站内容选择适当的关键词和标签，以提高网站在搜寻引擎中的排名。通过做好SEO，网站所有者可以使其网站更容易被搜寻到，从而提高网站的流量和曝光度。

全世界当中每天有75 %的人使用Google 搜寻他们想要的东西，在Google 前5 名当中，点击率加总高达了65.15 %，而这还仅仅是2020 年的数据。可想而知，当你在Google 搜寻结果当中获得前5 名的排名时，你可以从每天350 万次以上的搜寻分到多少的流量，那一定非常可观。

既然你现在了解到在Google 上获得前面的排名是多么有优势的一件事，接下来就是要想尽办法让你的网站尽可能的出现在Google 首页当中。想要让网站拥有好排名，你必须要先了解搜寻引擎的工作原理。

搜寻引擎演算法原理

现在你已经了解的搜寻引擎优化的基础面貌，接着就要来了解搜寻引擎演算法是怎么组成的，以及他是如何运作的。

当用户搜寻某个关键字或短语时，搜寻引擎会通过复杂的演算法来识别用户所搜寻的关键字和短语，并比对它们与索引中网站内容的相似度。搜寻引擎索引中的网站内容通常包括网页的标题、内容、关键字和标签。

当搜寻引擎完成比对之后，它会按照相似度的高低排序，并将排名靠前的网站显示在搜寻结果页面上。搜寻引擎也会考虑其他因素，例如网站的流量和来源，以及用户的搜寻历史和偏好，来确定最终的搜寻结果。

搜寻引擎通过不断索引网站内容，并根据用户的搜寻模式和搜寻结果来改善其搜寻引擎演算法，以提供更好的搜寻体验。

搜寻引擎优化已行之有年，因此我们了解目前决定关键字排名的信号因素大约有200 多种，虽然我们没办法完全的操控数量如此庞大的优化因素，但我们可以尽量满足搜寻引擎，并尽可能达成的所有对优化有帮助的事项。

Google 搜寻引擎演算法的优化因素当中，有多达200 种的信号，其中Search Engine Journal 为大家整理的SEO 三个重要的因素，这些因素包括了，权威性(Authority)、相关性(Relevance) 与信任性(Trust)。

权威性Authority ：使用者的搜寻习惯是在第一时间内找出最佳的答案，因此他们往往会寻找平时认知当中最权威的来源，举例来说，很多人在搜寻资料的时候都会从维基百科当中取得相关的资讯，因此在搜寻关键字之后，你就会发现维基百科的结果排在很前面的位置，这就是权威性所带来的好处。所以当我们在优化网站内容的时候，就要将内容规划成为使用者带来帮助的有用资讯，同时适当的在文章当中加入高权重的外部连结，这些外部连结最好是高权重的权威网站，举凡是：维基百科、知名论坛、新闻媒体网站...等等。

相关性Relevance ：这里的相关性指的是内容的相关性，当使用者搜寻一个关键字的时候，他的目的是想要解决一个「问题」，因此你的内容必须要给出相对应的「答案」。举例来说，当使用者冬天的时候搜寻「电暖炉」，这个关键字的相关关键字还有「电暖炉价格」「电暖炉推荐」...等等问题，因此你可以透过这种长尾关键字来扩增你的内容，让所有搜寻相关关键字的使用者都能在你的网站当中找到解答。如此就能更家有机会让Google 在每个相关关键字搜寻结果当中，让你的网页排在更前面的位置，提升你的网站排名。

信任性Trust ：使用者搜寻关键字后，顺利进入你的网站，但当他们发现网站内容并不是他们想要的解答后，他们就会觉得被欺骗，接着就会马上跳出网站，再去寻找更符合解答的网站。近几年来Google 演算法越来越重视使用者体验，希望提供更好的结果给使用者，因此会让对使用者有帮助的网站的排名给予更高的排名。所以要让你的网站内容对使用者有益处，才能获得使用者的亲睐。这里提供一个信任性的方式，就是社群的分享。一篇好的文章会获得社群的回响，千万不要小看内容被推荐的威力，如果你的内容质量够高，就会获得其他权威性高的网站的分享与推荐，也可以被网路上千千万万个乡民给转载或是参与你的网站，和你进行更近一步的互动，这些都是能够提升你的权威性、信任性与免费流量的方式。

在操作网站优化的方法和领域当中，大致上分成两个不同派系：白帽优化与黑帽优化。

白帽SEO 与黑帽SEO

黑帽SEO 与白帽SEO 的差异

白帽SEO指的是按照搜寻引擎的规则和指南来进行搜寻引擎优化的方法。这些方法通常是合法的，并且有助于提高网站在搜寻引擎中的排名和能见度，而不会对搜寻引擎造成损害。白帽SEO 包括了许多有益的技术和策略，例如：优化网站内容、提高网站速度、建立外部连结...等。

相反地，黑帽SEO 指的是利用搜寻引擎的漏洞或不遵守搜寻引擎的规则和指南，来进行搜寻引擎优化的方法。这些方法通常是不合法的，并且可能会对搜寻引擎造成损害，例如：使用假的关键字和标签来增加网站排名，或利用网站群来提高排名。黑帽SEO 可能会带来一些短期的收益，但长远来看可能会对网站造成不良影响。

白帽优化与黑帽优化指向的结果都是利用网站优化技巧来打到排名提升的目的，但两者差异在于使用的方法截然不同，一个是遵守规则，另一个是暗黑手法。黑帽优化就像暴发户一样，在短时间内就让你拥有全世界，你有可能可以藉由黑帽在短时间内就获得非常高的排名，如果这是你要的，那么你优化方式就是黑帽SEO。

黑帽优化的重点着重于搜寻引擎，他并非是针对实际的人为出发考量，而是针对搜寻引擎而进行的优化，因此在过去，许多网站都喜欢利用黑帽优化快速的获取高排名与高收益。

低成本高回报，谁不喜欢？

但是，这种恶意填充关键字或是滥用链接的方式最终是敌不过不时更迭的搜寻引擎演算法，最终在Google 严厉打击黑帽优化的情况下，黑帽优化不再如此有效了，Google 也因此坐稳了搜寻引擎的龙头宝座。因为搜寻出来的结果再也不是垃圾了。

另一方面，白帽优化存活了下来，不同于黑帽优化，白帽优化是遵循Google 提出的建议，使用正确的方法来优化网站架构与网站内容，以人为出发的优化概念，使得真实的人类能够喜欢并信赖你的网站内容，这才是真正对使用者有帮助的内容，这也才是搜寻引擎想要找到的优质内容。

但实际想想，现实生活中区分黑与白有这么简单吗？

没错，总是会有一些灰色地带，游走于「好像对，又好像不对」的情况之中，此时就诞生了「灰帽SEO 」的技术。

灰帽SEO 是指介于白帽SEO 和黑帽SEO 之间的优化方法。这些方法通常不完全遵守搜寻引擎的规则和指南，但又不会明显违反它们。灰帽SEO 的技术和策略通常比较复杂，且可能会有一定的风险。例如，灰帽SEO 可能会包括利用关键字和标签的黑名单，或通过运用网站内容的外部连结来提高排名。

灰帽SEO 可能会带来一些短期的收益，但也可能导致搜寻引擎封锁网站或下架搜寻结果。因此，使用灰帽SEO 技术需要谨慎，并在清楚了解其风险的情况下进行。

灰帽优化就像字面上的解释一般，有点正确，又有点作弊。灰帽优化不像白帽优化那样纯净无瑕；同时又并非黑帽优化那样作弊连连，更多时候，我们认为大部分的优化专家们所使用的优化技巧与策略，大致上都是属于灰帽优化的范畴当中，因为 Google 所定义的SEO 标准，根本没有实际上这么的明确。你很难可以找到标准化方式来使网站排名获得保证提升的技巧。

举例来说，Google 公开说过过度的连结可能会造成排名的降低。听到这里你一定很惊讶，外部连结不是排名信号的重要因素之一吗？ ！

没错，所以你可以了解为什么我们会说Google 提出的外部连结优化标准很模糊吧！

让我们听听Google 的John Mueller 针对这件事情的解释：

但口耳相传本来就是一种宣传策略，他不应该被当作是不好的事情，真正不好的指的是「低质量的外部连结」，因此，具有高度相关性、高优质的外部链接仍然是值得你争取的排名信号。

优化的搜寻引擎演算法不断在变动，同一种方法与规则在一个时期有用，并不表示永远有效，你应该定期审视你的优化策略，并改进你的优化观念与技巧，才能不断的在Google 搜寻结果当中获得稳定靠前的排名。

对于某些行业或是掌握庞大资源的大型企业公司或许能够很相较于小型企业更能快速建立外部连结，例如：新闻产业、内容农场。

由于有庞大的人力资源，因此他们可能同时有100 位记者同步不断撰写并发布新闻，每篇新闻当中会有各种连结至其他页面的链接；他们更可能每天有1000 多篇的投稿，为他们注入源源不绝的文字内容。

而这并不是每个产业、行业能够办到的事情，尤其每个小型企业都希望利用最少的成本获取最大收益。

因此，在建议外部连结上（有效的高品质外部连结），是做白帽搜寻引擎优化最困难的一件事情，也就是透过最低成本找到最优质的外部连结。

当你认为你都遵照Google 的优化策略执行一段时间后，你发现你的排名却无动于衷，为什么会这样？

或许是方法不对，方向错误，执行力道太小，亦或是Google RankBrain的改变让你的内容优化策略完全失败。

Google RankBrain 导入AI 帮助搜寻引擎进行即时的调整排名与测试调动，使得人为的操纵比以往更难以撼动与影响搜索排名。

纵使今天你的页面有着：

更多的外部连结连到你的页面

比竞争对手拥有更高的网域权重

你自认为网站内容比竞争对手优秀

你的排名仍然有可能不如你预期的高。

如同我们上面所说的，目前已知的SEO 排名信号因素有高达200 多种，这还仅仅是我们所知道的，而你所做的优化仅仅占了3/200，再加上权重分布，实际上综合下来的分数可能远远低于你竞争对手，因此造就你输了，却不知道输在哪的窘境。

站内优化与站外优化

在优化网站的时候，我们又分成两大部分，别担心，这次没有灰色地带了，就是分成两个：

On-page 优化

Off-page 优化

On-page 优化包含了所有搜寻引擎会爬取的内容，包括你的网站标题、网站叙述、网站内容...等。

Off-page 优化包含了除了你自身网站之外，所有你不可控的排名信号因素，包括外部连结、社群分享、品牌效应...等。

2022 On-Page SEO：站内优化教学实际案例详解

举个例子让你比较好了解站内优化与站外优化分别代表何种含义。

范例＃1：你走在街头的转角黄金店面门口，但一眼望进去，里面空空如也，又黑又暗，只差没有贴上顶让的字条。

现在，你会想进去这家「脏乱不堪的黄金店面」吗？

范例＃2：你开了一间精品商店，里面摆设美轮美奂，放着高雅舒服的音乐，在夏日当中吹着令人舒服的冷气，待在这个空间当中让人心旷神怡，非常享受。但可惜的是你开的地方在阿里山上最顶端。

现在，你进得去这家「舒服的高档精品店」吗？

这就是为什么你需要同步进行站内On-page 优化与站外Off-page 优化。

当你拥有好的内容时，你也必须要向外扩展你的曝光渠道，才能让更多人看见你的东西；另一方面，当你拥有很多曝光渠道让别人看到你的同时，你也要提供相当品质的内容，这样才能够真正的留住客户。

因此站内优化与站外优化才会相辅相成。

首先，先来介绍On-Page 站内优化吧！

网站优化(on-page 优化)

On-page 优化分别由3个部分组成：

内容质量关键字

内容优化

流传于搜寻引擎优化界当中最有名的一句话的其中一部分：「内容为王」，内容为王这句名言是1996年全球首富比尔盖兹所提出的，如今这句话放到现在来看还是非常的坚不可摧。

为什么说内容为王？

因为使用者在搜寻结果当中要找的是符合他所期待的内容，而不是充斥着他的问题却没有答案的页面内容。

举例来说，当你在Google搜寻「水煮鸡胸肉食谱」时，Google会从他庞大的资料库当中替你寻找最具「水煮鸡胸肉食谱」的网站内容，呈现给你，他会试图给你最好的「水煮鸡胸肉食谱」，让你可以快速的达成「自制水煮鸡胸肉」的目的。

所以，以这个例子来说，你最先要做到的事情就是「写一份又简单又快速，最好是图文并茂，有影片教学更棒」的「水煮鸡胸肉食谱教学」，如此一来你的文章（或影片）就是所有想要自己做水煮鸡胸肉的人想要找寻的内容。

理论上很简单对吧！但要创造出伟大的内容并非容易的事情。

事实上，世界上许多真正有价值的事情都是需要透过不懈努力才能达成的。

所以，试着让你的文章内容不要如此空洞无趣，尽量图文并茂一些，让人觉得有用的内容才是好内容。

内容质量优化

刚刚提到了首先的重点在于你要提供内容，所以不要再看了，开始动手撰写你的第一篇文章吧！

撰写内容仅仅只是提供了一个起点，因为要想出、撰写出一篇好的文章实属不易。

那什么样的文章可以被称作高质量文章或者说是好文章？

有写过论文的人大概能知略知一二，一般人不太可能从无到有自创一篇文章出来，大多数的文章都是建立在前人的知识上，加以产生出来的。

你可以针对你有兴趣的文章，看过大量相关的文献报导后，根据这些人的内容，基于他们的概念，改写并加入你自己的语言风格，同时添加更多的知识甚至是专业进去，创造出一篇在该领域更加出色的文章。

这就是所谓站在巨人肩膀上的意思。

别误会了，我并不是鼓励你去抄袭，抄袭与引用、借鉴、参考是截然不同的东西，抄袭不仅侵犯智慧财产权，同时还会因重复内容而导致你的网站排名产生不良影响。

一开始你可能会写得很糟糕，但只要努力不懈，每天坚持一点，一段时间后你仍然会成为出色的内容提供者。

关键字密度优化

关键字的重点在于，预先定义内容当中所有重要的元素。

如果你不晓得该如何挑选适合的关键字，你可以参考若凡SEO的关键字定义教学。

关键字定义与选择是非常重要的一环，如同一台车的引擎马力再强，方向走错了仍然是徒劳无功。

因此选择最适的关键字是相当重要且困难的，这也是你必须非常看重前期关键字定义选择的原因。

该如何寻找关键字?

想要如何寻找一个网站甚至网页中最佳的关键字实际上不是一件容易的事，尤其当你要从外部去进行网站分析时，通常会没办法取得网站的具体数据，来进行精确的目标关键字搜寻。因此，我们通常会建议客户，最好是先从每个自身产业最了解的人来提供常见的客户最常使用的关键字来进行分析，再来就可以透过Google Analytics 与Google Search Console 来进行更准确的数据分析，有了这些数据资料后，就可以寻找更多潜在关键字，并进行再次营销与再次执行SEO 的优化。

如今， Google 搜寻引擎越来越聪明，在文章当中你不仅要提及你的目标关键字，重点是，还要试着描述和目标关键字相似的词语。

举例来说，当你在Google 中搜寻「水煮鸡胸肉」时，会出现相关词语：

Google 搜寻水煮鸡胸肉

因此，你可以透过这简单的方法来将所有相关的关键字融入你的文章当中，不仅让你的文章更为丰富之外，也能提供更全面与「水煮鸡胸肉」相关的话题。

但切记，不要搪塞一大堆关键字在你的文章当中，你只需要在标题、叙述与开头有带到关键字就好，反覆的故意出现关键字反而会出现反效果。

专注你的内容，就像「三个傻瓜」当中说的：

追求卓越，成功自然伴随。

Hubspot 做了一项研究指出，频繁的增加/新增内容，让内容保持活跃状态能够使网站获得更好的排名。

其实从维基百科的组成就可以验证这项研究的原理，我们都知道维基百科的编写量非常庞大，修改频率也非常高。这表示Google 会需要不断的去重新抓取维基百科的页面，因为每分钟的内容都会变得不一样，变得越来越丰富。

Backlinko 也表明了自己也使用了这样的方式，不断的在同一篇文章内容当中充实内容，尽管整个网站的文章数量不多，但是每一篇文章的内容量都极其的丰富， Brian Dean将这套技巧称之为「摩天大楼」技巧。

如同盖一栋摩登大厦一般，积少成多聚沙成塔，慢慢的充实你的内容，让他成为一栋高耸的大楼吧！

定期发表新的内容固然重要（新闻），但聚焦在重要的深度内容上，许多人成功的优化人员都证明了这样的方式是非常有效的。

精选摘要

有时，你会发现搜寻特定的关键字时，Google 会在SERP 结果当中直接显示出答案，这正是Google 所提供的「精选摘要结果」，在2023 当中，这种特殊的排名出现在搜寻结果页面的种类将会越来越多，因此这也是未来2023 SEO 的趋势。

Featured snippet in search results

深度内容当然是优势，但同时你也要确保答案简洁明确。

Google 的John Muller过去在Twitter上表明，字数的多寡与质量的高低并非成正比。有些页面内容非常短，但非常重要；有些内容非常长，但大多都是废话连连。

因此，盲目的在页面当中添加无意义的文字并不会让你的排名变得更好。 Google 演算法并不单单只依据网站当中的字数来决定排名的高低，而是会透过寻找和关键字具有高度相关性、高原创性以及具有解决使用者问题能力的内容，那才是Google 取决于你的排名是否能够较高的其中一种方法。

如何选择正确的关键字

如何定义关键字的范围非常广，在此我们只会小小的讨论有关选择正确关键字，告诉你挑选正确的关键字与错误的关键字影响会多么巨大，以及该如何以正确的观念来选择想要优化的目标关键字。

当搜寻引擎在进行资料收集与分析时，有90% 都是根据网站当中的关键字来定义整篇文章的意思。

因此，举例来说，当你的内容都是围绕与有关「律师考试」的内容时，Google就不会认为你的内容与「高中联考」有任何关系，你的「律师考试」可能就会与其他关键字如「律师证照」「律师录取率」「律师考古题」...等等相关。

从上述可以看得出来，挑选关键字对于撰写文章来说有多重要了吧。

选择合适的关键字能够帮助你朝正确的方向撰写你的内容，接着才有办法围绕着你的目标关键字进行优化。

当你的关键字挑选错误，不管是关键字的难易度过高过低，甚至于关键字的方向，都会造成网站很难受到搜寻引擎的青睐，以至于始终无法获得好的排名。

同时，关键字也涉及到你该如何正确的建立外部连结，你该以何种的关键字和语句来对外执行你的链接建设，这都是会影响搜寻引擎如何看到你的网站的重要因素。

常见关键字错误#1：挑选错误关键字

架设你今天想要自己建立网站在网路上销售二手车，而你定义的关键字是「如何卖二手车」，很明显的你想要找卖二手车的人，或是买二手车的人。

但是，也有另外一种可能是，搜寻「如何卖二手车」的受众目标，很有可能是想要「学习」如何卖二手车的汽车销售业务，因此，这些你锁定的「如何卖二手车」的实际受众目标，很可能与你设想的客群有所不同，导致你即使将这个关键字优化至首页了，你的业绩仍然没有任何起色。

这就是典型的错误关键字的定义。

常见关键字错误#2：关键字难度过高

这次你一开始就定义非常正确的关键字，你是贩卖Iphone和Android相关3C产品的卖家，因此这次你知道你的关键字是「Iphone 手机壳」。

听起来非常正确有道理，会搜寻「Iphone 手机壳」的人，90%就是要寻找并购买手机壳的消费者。

但实际上，你还是犯了一个关键错误「关键字的难度过于广泛/难度过高」。

这次你虽然定义了正确的关键字，但是由于关键字的难度太高，以至于你没有足够的资源能够去与其他拥有更多资源、更高权重的网站去竞争这些非常热门的关键字，因此，尽管你很努力的围绕着这个关键字去进行优化，但结果终究不如你意。

那么你该如何寻找与定义适合你的关键字呢？

幸好 Google RankBrain 演算法可以让我们透过了解使用者意图，来定义我们的网站关键字。

首先，关于关键字你可以想一想：

我们客群在想什么

目标关键字还有哪些相似的词句

搜寻这个关键字的人还会想要搜寻什么其他相关的内容

透过了解使用者意图，能够让你创造出更广泛的内容与主题。

你应该试着了解搜寻者「想要搜寻的内容」而不是搜寻者「正在输入的内容」。

人们不总是知道自己真正想要的是什么，因此你要懂得以各种语意、含义、意图来让你的内容能够吻合使用者想要找的内容，而不是针对「特定」的关键而已。

就像刚刚「律师考试」的例子，想要找「律师考试」的人，他很有可能也会想要找「律师考试录取率」「律师考试难易度」「律师考试如何准备」...等等的关键字，因此不要只把关键字定义在「律师考试」上，试着找到其他也很相关，但难易度上相对简单的关键字，这样更容易帮助你在初期就获得好的流量，久而久之自然就能累积起你的品牌信誉与价值。

HTML & CSS 优化

网路营销优化当中最困难且最需要用心产出的东西就是规划关键字与创造有用的内容，最困难的部分解决了，接着就要解决程式与外观的部分了。

HTML跟CSS是网页设计最基础的东西，想要利用网路销售贩卖东西，你需要有基本的相关知识，才能够顺利的在网路上建立一个像样的网页。

重点是，他能够帮助你建立一个「快速」「直觉」「美观」的网站，能够符合现在Google与使用者对于网站使用者体验的需求，现今在设计网站时，你必须要考虑「网站速度」「使用者体验」「UI&UX交互设计」...等等，因此，从基础打好，能够帮助你更有效的在建构一个又美观开启速度又快的网站，对于使用者或搜寻引擎来说，无疑都是最佳的方式。

Meta Tag 标题与叙述

标题优化与叙述优化是显示在搜寻结果中，影响使用者最重要的因素。

我们经常看到新闻网站会使用「标题杀人法」，透过耸动的标题来吸引使用者点进网站当中观看新闻。我们就是要多多少少「学习」这种小技巧。

我们应该要优化标题，让搜寻者一看到标题就知道/想要点击进入。

另外，标题也应该要控制让字数刚好完整显示出来，以免会遭到搜寻引擎截断，而导致无法显示完整标题。

网站标题优化常见错误范例- 标题过长：

标题未优化，超出建议范围

正确的标题长度应该像这样：

网站标题长度刚刚好完整显示

标题与叙述优化的技巧不胜枚举，有兴趣的可以前往我们的SEO教学了解更多有关标题叙述优化的技巧。

On-Page SEO 内容优化

外部链接

外部连结指的是徂其他网站当中获得超连结，连结到你自己网站的这个过程。

超连结（Hypertext Links）是指使用者在网际网路当中页面之间传递导航的一种方式，当搜寻引擎使用爬虫分析网路上的页面时，会抓取页面上所有的连结（包括内部连结与外部连结），此时连结到其他网站的连结也会被搜寻引擎爬虫给抓取。

在整个外部连结建设的技术当中，有许多不同的网路营销优化外部连结建设的方式，虽然每一种方式难度各不相同，但真正的白帽优化所建立的高质量外部连结被认为是最难的技术工作之一。

许多人认为内容优化就是花费大量的时间发布大量的外部连结就能将排名做好，但是事实并非如此。想要做好内容优化除了需要花费大量的时间之外，也要做对的事情，也就是掌握创建高质量外部连结的技术，这才能使你的网站排名更能领先其他对手。

Google SEO 工具

Google 官方本身就有许多帮助提升或检测网站SEO的工具，而且这些线上服务都是由Google 免费提供的。有一些工具虽然简单，但是只要你懂的如何去使用、去分析结果，这些线上工具对帮助你检测与提升网站方面是非常有效的。

1. CHROME LIGHTHOUSE

Lighthouse是由Google所提供的一个线上审查网络应用，目前提供5 个优化的相关指标的测量结果，并即时反馈结果让你知道当前网站的简单情况。

2. TESTMYSITE

TestMySite也是由Google 所提供的一项线上检测网站的服务，这项审查网站的工具主要提供两项优化指标因素。

3. PAGE SPEED INSIGHTS

Page Speed Insights可说是目前Google 在网站测速上，功能最为强大最为好用的SEO 工具了。这项线上服务不仅会告诉你目前网站在手机版本与桌电版本两者的分数之外，同时也会告诉你这两个装置当中，个别有哪些缺

过时的SEO 优化方式

过往传统的网路营销优化着重于搜寻引擎的操作，举凡网站架构、网站速度、网站内容…等等方向去迎合搜寻引擎的喜好。

从最一开始的堆砌关键字的黑帽手法，慢慢演进呈现在的内容为王、外链为皇，慢慢的搜寻引擎已经快速的发展健全，必须要真正提供有效的内容才能获得好的排名。

归纳一下传统网路营销优化的优化方式：

改善网站架构、UI/UX使用者体验、提供相关性内容使用SEO 工具找出网站的缺失、相关关键字，分析长尾关键字并再优化寻求外部连结，最常会采用与内容相关性高的连结优化网站内部连结，打造良好的网站导航

最新SEO 优化方式

现代新型态的优化结合了传统优化的优点，同时加强了内容营销，整合出新型态的网路营销优化。

现代新型网路营销优化实际上就是将传统网路营销优化的高质量内容，结合了商务营销的概念，让内容同时兼容高质量与营销。

智慧型装置改变了人们获取资讯的习惯，在2023 当中，最新的内容营销概念已慢慢转向为话题聚合内容。

以往那些空洞内容或是长年不更新的官方网站渐渐地都会失去原有的排名，而聚合类型的网站拥有了良好的网站架构与内容深度，使得每一个主题的网页内容都可以轻易的被搜寻引擎抓索引，同时也能加强相关性的内容深度。

搜寻引擎不喜欢的网站特性：

网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本资讯，而内容营销优化最基本的就是文章优化和图片优化；

网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键字；网页正文中有效关键字比较少（一般占据2%~8%）；网站导航系统让搜寻引擎“看不懂”；大量动态网页让搜寻引擎无法检索；没有被其他已经被搜寻引擎收录的网站提供的连结；网站中充斥大量欺骗搜寻引擎的垃圾资讯，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。

搜寻引擎最佳化是指在了解搜寻引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜寻引擎中关键字的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜寻引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站在搜寻引擎上排名的变化，所以搜寻引擎优化并非一劳永逸。

在意识层面，我们对搜寻引擎最佳化可以形象理解为；当使用者进入搜寻引擎，就好像进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类（可以理解为书架）小分类（可以理解为书架上面的格子）以及具体到最小的分类（书本身的内容）– 长尾关键字。

在图书馆里面每天都在增加新的内容，那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的标题与叙述。可是如果“别人”（可以指搜寻引擎）进入图书馆发现这本书，虽然是这个分类或者一个系列里的书，但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完全一样，那么肯定会让读者误会你是在抄袭别人的书，所以原创将影响到你的排名。那么虽然你的网站是新的，但是其实在刚开始你就不可能有一个好的排名了。这严重影响到日后的优化。

网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的连结已经得到提升，继续保持高质量反向连结数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而Google Ads 广告如果停止了，网站连结也就会即刻消失。超过95% 的搜寻引擎使用者会优先考虑搜寻引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

据调查显示，有87% 的使用者会利用搜寻引擎服务查找需要的资讯，而这之中有近70% 的使用者会直接在搜寻结果的自然排名的第一页查找自己所需要的资讯。

Google Ads 广告的广告展现位置有限，Google Ads 的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过Google Ads 广告获得良好的使用效果。

Google 优化建议

Google 有提供Google 官方SEO Guide 搜索引擎优化入门指南，建议在进行任何优化操作或是委托搜寻引擎最佳化前，先利用一点时间阅读官方文件。

建立独特、准确的网页标题：标题标记(TITLE)可让使用者和搜寻引擎了解某个特定网页的主题，由一些文字或字组构成。

充分利用「描述」中继标记：网页的描述中继标记(Description)为Google 和其他搜寻引擎提供了关于这个网页的摘要，由句子或段落组成。

改善网址结构：为网站上的文件建立描述明确的类别和档案名称，有助于使网站更井然有序与搜寻引擎能有效检索您的文件。

让您的网站更易于浏览：制作网站地图(sitemap )，用于显示网站架构的一个网页，帮助访客快速找到所需内容，也帮助搜寻引擎理解网页在整个网站中的地位。

提供优质内容和服务：建立实用的内容，有助于使用者在其他社群平台推荐您的网站，这种口碑相传的效应会提高您的网站在使用者和Google 中的声誉。

撰写更佳的锚定文字：＜a href=”…”＞＜/a＞这个锚定文字有时会告知使用者和Google 有关连结网页的部分内容，您的锚定文字写得越详细，使用者就越容易浏览，Google 也越容易了解您所连结的网页内容。

适当使用标题标记：从＜h1＞ 到＜h6＞有六种不同大小，其重要性依次降低，与撰写一份报告的大纲相似，考虑网页内容的主要及次要观点， 然后决定标题标记要放在哪些适当的位置。

最佳化图片的使用：如果某位使用者在不支援图片的浏览器上检视您的网站或使用其他技术(例如萤幕阅读器) 检视网站，alt 属性的内容就可以提供有关该图片的资讯。

有效利用txt：「robots.txt」档案可告知搜寻引擎是否可以存取您网站的某些部分，进而对这些部分进行检索。此档案必须要命名为「robots.txt」，并放置在您网站的根目录中。

了解连结的rel="nofollow"：将某个连结的「rel」属性值设定为「nofollow」便会告知Google 不应随着您网站上的某些连结连至他处，也不应将您网页的信誉情况传给连至的网页。

用正确的方法推广您的网站：在您自己网站上撰写网志文章，让您的访客知道您新增了内容，这是宣传新内容或服务的绝佳方法。其他关注您网站或RSS 资讯提供的网站管理员也会了解到该内容。